Industrieentwicklung und Marketing-Mixe: Erfassung und empirische Untersuchung für die Musik- und Filmindustrie

Die Medienindustrie sieht sich mit gravierenden Umwalzungen in ihren technologischen, politisch-rechtlichen und sozio-kulturellen Umfeldern konfrontiert. Anbieter mussen auf diese veranderten Bedingungen reagieren, um sich langfristig erfolgreich entwickeln zu konnen. Die Neukonfiguration der Marketing-Mixe bietet vielversprechende Moglichkeiten zur Anpassung an die neuen Gegebenheiten.
Im Rahmen einer grosszahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmoglichkeiten und die tatsachliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Die Ergebnisse zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veranderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.